Z pewnością prawie każdy słyszał już kiedyś o usłudze zwanej pozycjonowaniem. I mniej więcej wie o co w niej chodzi oraz ma swoje zdanie na ten temat.
W końcu prawie na każdym kroku firmy pozycjonerskie (np. agencje interaktywne, agencje 360), ale nie tylko obiecują nam, że z jego pomocą poprawią pozycję strony internetowej w wynikach wyszukiwania. Większość ludzi tak naprawdę nie interesuje się tematem jak taki proces w praktyce wygląda. Co najwyżej bywają dość niezadowoleni z faktu, że muszą do tego procesu przygotować stronę. Jedyne czego oczekują to efekty.
Spotykane podejścia / metody pozycjonowania
Pozycjonować można na różne sposoby nie mniej jednak istnieją dwa główne podejścia, które dominują branżę. Chodzi o White Hat SEO (WHS) oraz Black Hat SEO (BHS).
- Pierwsze White Hat SEO to działania zgodne z Wytycznymi Google dla Webmasterów,
- Drugie Black Hat SEO bardzo obejmują działania, które je Google stara się tępić.
Warto tu wspomnieć, że te drugie działania (nie wszystkie) często na początku mogą przynieść dobre efekty (niekiedy wręcz rewelacyjne), jednak z biegiem czasu działania takie mogą doprowadzić do nałożenia filtra Google na stronę.
Dla tych, którzy jeszcze nie do końca zdaja sobie z tego sprawę – w Polsce pozycjonujemy się głównie w Google! Google jest bowiem najpopularniejszą wyszukiwarką internetową, to z niej pochodzi większość ruchu na stronach.
O White Hat SEO przeczytacie tutaj.
Czym jest Black Hat SEO?
Black HAT SEO (czarny kapelusz SEO) są to działania, które mają za zadanie w jak najkrótszym czasie poprawić pozycję witryny w wynikach wyszukiwania. Jeszcze kilka lat temu z pomocą tych metod zajęcie pierwszej pozycji zajmowało bardzo mało czasu (w przeciwieństwie do dozwolonego pozycjonowania gdzie na efekt możemy czekać nawet kilka miesięcy). W tym miejscu warto zwrócić uwagę, by nie mylić płatnych reklam z organicznymi wynikami pozycjonowania. Wiem brzmi abstrakcyjnie, ale sporo osób nie rozumie różnicy między pozycjonowaniem a płatnymi reklamami. Uważają oni, że pozycję w wynikach wyszukiwania można kupić.
Jakie działania zaliczają się do Black Hat SEO?
Czyli jakie działania SEO nie są obecnie (na listopad 2020) zalecane dla witryn internetowych!
- Keyword Stuffing – nadmierne umieszczanie samych słów kluczowych np. w opisie strony, w panelu bocznym (w skrajnych przypadkach tekst na stronie składa się z samych fraz kluczowych)
- Treści generowane automatycznie:
– tekst, który nie ma sensu dla użytkownika, ale może zawierać słowa kluczowe wyszukiwania
https://support.google.com/webmasters/answer/2721306?hl=pl
– tekst przetłumaczony przez zautomatyzowane narzędzia i opublikowany bez wcześniejszego sprawdzenia przez człowieka
– tekst wygenerowany przy użyciu automatycznych procesów, np. łańcuchów Markowa
– tekst wygenerowany przy użyciu technik automatycznego dobierania synonimów lub zaciemniania kodu
– tekst wygenerowany przez kopiowanie treści kanałów Atom/RSS lub wyników wyszukiwania
– łączenie zawartości innych stron internetowych bez dodawania wystarczającej ilości własnych treści ani dodatkowych funkcji
- Ukrywanie treści i elementów na stronie – z sytuacja tą mamy miejsce kiedy np.
- umieścimy biały tekst na białej stronie
- wsuniemy tekst pod inny obiekt tak by był niewidoczny
- zmniejszymy rozmiar tekstu tak był niewidoczny
- Cloaking (maskowanie, ukrywanie) – metoda ta polega na optymalizacji strony w taki sposób by użytkownik widział co innego niż wyszukiwarka
- Systemy wymiany linków SWL
- Duplikaty treści
- Przekierowania z innych stron bez wiedzy użytkownika (Doorway pages) – chodzi o tworzenie stron typowo pod wyszukiwarki. Po wejściu na nią jednak użytkownik zostaje przeniesiony pod inny adres nie koniecznie z treścią jakiej oczekiwał
- Farmy linków – są to strony bądź blogi tworzone w celu tworzenia zewnętrznych zapleczy. Strony te łączą się ze sobą / linkują do siebie na wzajem wpływając tym samym na swoją pozycję.
Jakie mogą być skutki korzystania z metod Black Hat SEO?
Korzystanie z tych metod może się skończyć nałożeniem filtra algorytmicznego. Co w praktyce oznacza w najlepszej sytuacji, że nasza strona trafi na sam dół wyników wyszukiwania lub zostanie usunięta z indeksu.
Jak to się mówi coś za coś. Szybki awans w wynikach i równe szybki spadek.
Czasami jeżeli nasza strona jest naprawdę wartościowa i w miarę szybko zrezygnujemy z tych praktyk po pewnym czasie strona może znów się pokazać w wyszukiwarce.
Dlaczego ludzie decydują się na tę metodę pozycjonowania?
Istnieje kilka powodów, dla których ludzie decydują się pozycjonować w ten sposób:
- czas – strony szybko osiągają wysokie pozycje
- niskie koszty – tego typu pozycjonowanie jest tańsze, większość czynności wykonują za pozycjonera różnego typu aplikacje (np. SWL)
- brak wprowadzania widocznych zmian na stronie – zmiany wprowadzane są tylko w strukturze kodu widocznego dla przeglądarek
Na metodę tą decydują się więc często firmy lub osoby, które z różnych powodów chcą być jak najwyżej w wynikach wyszukiwania. Czasami nie obchodzi ich przy tym, że domena na której znajduje się strona może być w przyszłości całkowicie nie do użytku. Właśnie z powodu nałożonego filtra.
Podsumowanie
To czy ktoś zdecyduje się na ten typ pozycjonowania zależy tylko i wyłącznie od niego. A przynajmniej tak być powinno. Bo w praktyce czasem właściciele stron nie są informowani jaką metodą będą pozycjonowani. Efekty tego bywają różne. Niekiedy bowiem pozycjonerom udaje się balansować na granicy obu typów pozycjonowania. I tak naprawdę nie odczuwamy negatywnych efektów a jedynie pozytywy. Przynajmniej do zmiany algorytmu.
Źródła – warto przeczytać:
- https://www.grupa-tense.pl/blog/co-to-jest-black-hat-seo/
- https://webwavecms.com/blog/black-hat-seo-white-hat-seo
- https://mmazurek.dev/black-hat-seo-co-to-jest-i-czy-sie-oplaca/
- https://www.artefakt.pl/blog/seo/black-hat-seo-dzialania-ktore-naraza-twoj-serwis-na-spadek-pozycji-w-wynikach-wyszukiwania
- https://jchost.pl/blog/black-hat-seo/