Co to jest atrybucja?
Kiedy zazwyczaj słyszymy o atrybucji od razu przychodzi nam na myśl przypisywanie rzeczy, osobie, zwierzęciu lub roślinie określonych cech. Z pomocą, których można je ze sobą łączyć w grupy jak również rozróżniać je między sobą.
To jednak nie wszystko! Atrybucja może bowiem być bowiem dużo bardziej rozbudowanym „narzędziem” i można ją zastosować także do innych celów. Z tego też powodu warto jej się przyjrzeć bliżej.
Co to jest Atrybucja według słownika?
atrybucja
1. «przypisanie dzieła sztuki o nieznanym autorstwie konkretnemu artyście czy szkole»
2. «upatrywanie przyczyn jakichś zachowań w cechach charakteru, potrzebach danej osoby lub w uwarunkowaniach społecznych i środowiskowych»
3. «połączenie rzeczownika z przymiotnikiem, który w tym połączeniu pełni funkcję przydawki, np. czarny koń»
4. «prawo przysługujące jednostce albo instytucji»
https://sjp.pwn.pl/sjp/atrybucja;2551136.html
• atrybucyjny
Co to jest Atrybucja?
Atrybucja może być więc traktowana jako przypisywanie danej rzeczy, wydarzeniu, osobie jakiś konkretnych cech / właściwości / funkcji. Przykładowo: atrybutami w sklepie internetowym dla koszulki będą kolor, rozmiar, nadruk, krój (model). W praktyce może być ona wykorzystywana w wielu dziedzinach takich jak sprzedaż, marketing a nawet życie codzienne.
Atrybucja wykorzystywana jest przez wiele programów do analizy zachowania klientów. Dzięki niej można np. lepiej śledzić ścieżki zakupowe, poruszanie się w obrębie witryny.
Rodzaje spotykanych atrybucji
Głównie spotykam się z atrybucjami typu:
- atrybucja zewnętrzna,
- atrybucja wewnętrzna (dyspozycyjna),
Najczęściej używaną formą z tego podziału jest atrybucja wewnętrzna. Wynika to z naszej psychologii, przywiązujemy często bowiem większą uwagę naszym wewnętrznym odczuciom niż zewnętrznym czynnikom.
Gdzie stosuje się atrybucję?
Atrybucję stosować możemy praktycznie wszędzie. Oznacza to, że stosuje się ją również np. w Marketingu czy Google Analytics, Google ADS. Oczywiście w zależności od tego gdzie stosujemy atrybucje będzie się ona od siebie różniła. W końcu będziemy rozważać inne dane lub rzeczy.
Atrybucja w marketingu może dotyczyć np. czasu przebywania odbiorców na naszej stronie internetowej, zachowaniu odbiorcy w obrębie witryny. Atrybucja może również dotyczyć tego jak konkretna reklama lub grupa reklam oddziaływają na klientów. Myślę jednak, że ten temat zasługuje na osobny artykuł.
Warto przeczytać:
- https://ks.pl/slownik/co-to-jest-atrybucja
- https://witbee.com/pl/blog/data-driven-attribution-a-pozostale-modele-atrybucji-ktory-model-atrybucji-jest-najlepszy
W branży IT jestem już od 2007 roku. W tym czasie zajmowałam się głównie tematyką pozycjonowania i budowy stron internetowych. Hobbistycznie zajmuje się fotografią, podróżami (głównie tymi mikro). Interesuje się mitologią (Nordycką, Grecką i Rzymską) i historią.
