Czym jest Artykuł sponsorowany? Co warto o nim wiedzieć?

Czas czytania 5 minuty

Artykuł sponsorowany lub treści sponsorowane to w większości płatne gościnne wpisy lub artykuły na blogach lub różnego typu portalach społecznościowych.

Czym są treści sponsorowane

Praktycznie zawsze jest to forma reklamy. Jednak taka, która powinna w subtelny sposób zlać się z treścią zamieszczoną w danym medium (np. blogu, sklepie internetowym). W praktyce jednak różnie to bywa jak w przypadku każdego tekstu. Artykuły tego typu nie muszą otwarcie reklamować, polecać konkretną firmą bądź usługę. Mogą to robić w sposób elokwentny. Udając np. 

• artykuł informacyjny,
• artykuł techniczny,
• aktualność,
• poradnik.

To co odróżnia wpis, artykuł sponsorowany od innych treści to link (anchor) prowadzący do zewnętrznej strony, serwisu, którego dotyczy reklama. Link ten powinien być typu follow.

Dlaczego tworzy się artykuły sponsorowane?

Istnieje kilka powodów dla, których tworzy się tego typu treści są to np.

• zdobycie wartościowego linka prowadzącego do strony,
• jeżeli artykuł jest wartościowy i dobrze napisany może pomóc w budowie zaufania w stosunku do marki,
• może przyciągnąć nowych klientów na stronę,
• zwiększenie świadomości konkretnej marki (o firmie „dowiedzą się” czytelnicy medium oraz osoby szukające informacji na jej temat).

To oczywiście tylko przykłady.

Jakość treści

Osoby / firmy tworzące tego typu treści mogą je pisać na różnym poziomie merytorycznym i jakościowym. Czasami na niższym / wyższym niż pozostałe treści. Zdążają się nawet sytuacje, że są one gorsze niż nie jeden SPAM na skrzynce email.

Czy czytelnicy powinni wiedzieć, który artykuł jest sponsorowany?

Artykuł tego typu powinien być oznakowany np. tagiem / etykietą umieszczonym w widocznym miejscu – ARTYKUŁ SPONSOROWANY. Potrzebne jest to by nie wprowadzać w błąd odbiorców. Jest to nawet określone w prawie.

Rodzaje artykułów sponsorowanych

Artykuły sponsorowane można podzielić na różne sposoby. Najczęściej dzieli się je pod kontem celu ich powstawania. To znaczy jakiego rodzaju to ma być artykuł. To znaczy nie zrozumcie mnie źle artykuły sponsorowane tworzy się praktycznie zawsze jako formę reklamy rozpowszechniającej wiedzę o konkretnej „marce” lub „firmie”. Jednak nie oznacza to, że treści takie muszą być nachalne otwarcie wskazujące na reklamę. Czasem robi się to w delikatny sposób, udając że artykuł nie jest czymś innym. Z tego powodu dzielimy je na eksperckie, nawiązujące i reklamowe.

Artykuły eksperckie

Artykuły te są przeważnie wysokiej jakości. Zawierają w sobie informacje, które mogą kogoś zainteresować. Często są też napisane w sposób profesjonalny. Informacje zawarte w nich powinny wiec być rzetelne i napisane językiem dostosowanym do odbiorcy. Są wiec to treści takie jak:

• artykuł techniczny,
• poradnik,
• zestawienie danych statystycznych.

Artykuły te w luźny sposób nawiązują do oferty firmy zlecającej artykuł. Z tego co zauważyłam są to też najbardziej kłopotliwe artykuły. Szczególnie dla copywriterów, gdyż często nie dysponują oni wiedzą potrzebną do napisania wartościowej treści. Zdarza się też, że źródła, z których korzystają są np. 

• przestarzałe (informacje w nich zawarte są nie aktualne),
• zmyślone (napisane przez kogoś bez odpowiedniej wiedzy),
• nieprawidłowo przetłumaczone z innego języka (nazwy niektórych urządzeń, usług czasami tłumaczy się inaczej niż podpowiada słownik).

Warto jest więc by ktoś z firmy lub np. doświadczony bloger / specjalista tematyczny napisał artykuł a copywriter co najwyżej skorygował treści pod względem poprawności językowej. Uniknie się w tedy wielu problemów w tym ośmieszenia firmy.

Artykuły nawiązujące

Ten typ artykułów jest już dużo luźniejszy. Nie wymaga też bardzo specyficznej wiedzy. W artykule tego typu wzmianki o produkcie lub usłudze powinny wpisywać się w treść. Jednocześnie nie będąc nachalne i nie odstraszając odbiorcy.

• aktualność rynkowe,
• artykuł informacyjny,

Artykuły reklamowe

Jak sama nazwa wskazuje są to artykuły typowo promocyjne. Ich głównym zadaniem jest poinformowanie innych ludzi o jakieś usłudze bądź produkcie. Pokazujemy więc zalety danego rozwiązania i staramy się zachęcić do skorzystania z „okazji”. Podczas ich pisania nie owijamy w bawełnę. Chociaż raczej nie posiniliśmy być zbyt nachalni.

Na co należy zwrócić uwagę podczas pisania / publikacji treści sponsorowanych?

Jako osoba, która ma zawodowo miewa do czynienia z różnego typu treściami, w tym także sponsorowanymi muszę przyznać, że bywają one naprawdę różne. Ich autorzy zapominają o:

• prawidłowej pisowni, interpunkcji,
• prawidłowym formatowaniu tekstu (np. brak nagłówków lub ich nie poprawna kolejność),
• formie pisania, (chodzi np. czy tekst powinien być formalny, techniczny, rozrywkowy),
• aktualności zamieszczanych informacji, (spotkałam się kiedyś z pseudo technicznym tekstem mylącym ze sobą kilka pojęć i podających informacje nie aktualne od 6 lat).

Kolejnym problemem są miejsca gdzie firmy (np. agencje interaktywne) chcą publikować

• artykułów sponsorowanych nie można publikować gdzie się żywnie podoba, (medium przekazu powinno być powiązane tematycznie),
• cena to nie wszystko liczy się jakość.

Zatem jak prawidłowo dobrać medium przekazu?

• jego tematyka musi być powiązana / związana z tym co chcemy sprzedać,
• treści tego typu powinny być czytane przez użytkowników / czytelników,
• staramy się nie dublować treści (czyli jeśli np. na blogu mamy już analogiczny tekst nie wciskamy kolejnego),
• nasze treści powinny być dostosowane do formy przekazu medium (podobny ton, wydźwięk).

Gdzie publikować artykuły sponsorowane?

Idealnymi miejscami do publikacji treści sponsorowanych są:

• strony internetowe,
• blogi,
• portale tematyczne.

Z właścicielami tego typu miejsc można się kontaktować osobiście lub za pośrednictwem różnego typu portali łączących ze sobą wścieli serwisów z osobami szukającymi miejsca do publikacji. W przypadku pierwszej opcji radzę zapoznać się z tym do kogo piszemy. Czasami bowiem można bowiem podpaść już na samym starcie. A czym? To dość proste treścią przesłanej wiadomości, często jest ona bowiem nie dostosowana pod odbiorcę.

Przykładowo ja ciągle dostaje wiadomości zaczynające się od „Państwo”, „Państwa”, „Proszę o kontakt z Państwa działem marketingu”. Do tej pory nie wiem o kogo im chodzi? Żartuje, wysyłają masowo wiadomości pewnie do wszystkich te same treści – takie treści noszą często znamiona SPAMU. I potem zamiast pisać do „Pani” piszą do zmyślonego zespołu lub nie istniejącej firmy.

Portale, które pomogą nam znaleźć miejsca do publikacji

W Internecie istnieje dużo stron łączących ze sobą właścicieli witryn internetowych z osobami, które są szukają miejsc do publikacji. Strony, które się znajdują w takich portalach wcześniej przeszły już wczesną weryfikacje pod względem swojej jakości. Portalami takimi są np.

• whitepress.com
• linkhouse.pl

Na co zwrócić uwagę przy wyborze miejsca publikacji

Czynnikami jakie powinniśmy wziąć pod uwagę są:

• tematyka medium (powinna być ona powiązane),
• kto jest odbiorcą medium (jaka jest grupa docelowa),
• możliwość dodania linka dofollow,
• koszt publikacji,
• ocena strony,
• statystyki medium (jego popularność, łatwość w znajdywaniu),
• warto też sprawdzić gdzie reklamuje się konkurencja.

To wszystko powinno przełożyć się oczywiście na jakość treści, którą chcemy dodać. Bo nawet bardzo popularny portal nie da nam dobrych wyników jeśli artykuł jest niskiej jakości, nie zawiera odpowiednich fraz lub informacji, które przyciągną do niego odbiorców.

Zarabianie na artykułach sponsorowanych

Jak najbardziej na artykułach sponsorowanych można zarabiać. Jeżeli mamy ku temu odpowiednie warunki. Dodatkowo artykuły takie mogą też spowodować pojawienie się u nas nowych treści. A wiec nie tylko podreperować nasz budżet a również oszczędzić trochę czasu. Jednak nie zawsze tak musi być.

Czasami możemy bowiem przez firmy zostać uznani za „Spam blog” – czyli miejsce gdzie mogą za niewielkie pieniądze umieszczać co im się tylko podoba. Jedynie po to by zdobyć link do witryny klienta. Godząc się więc na artykuły sponsorowane trzeba się liczyć z:

• brakiem szacunku do twojej pracy,
• wciskaniem niskiej jakości treści,
• próbą dodania na twoją stronę / bloga / sklep treści w żaden sposób nie odpowiadającej jego tematyce (czasem z tekstem w dobrej jakości),
• pretensjami, że nie chcesz przyjąć ich „SPAM ARTYKUŁU”.

Ile można zarobić na artykule sponsorowanym

W praktyce jest to kwestia indywidualna. Zależy na ile umawiamy się z daną firmą lub na ile się wyceniliśmy dając ogłoszenie (np. w portalu tematycznym). Warto jednak pamiętać, że taki artykuł zostanie u nas na dłużej wiec cenę dobrze jest przemyśleć. Stawki nie powinny być jednak niższe niż 60zł jeśli mamy średnio popularny portal, ale możecie spróbować nawet wycenić na 100zł (o ile nie na więcej).

---

Jak widać ja z tego typu współpracy raczej mam mało przyjemne doświadczenia. W tym miejscu chciałam jednak powiedzieć, że nie każda firma w ten sposób postępuje. Na rynku są uczciwe poważne firmy, które wizerunkowo chociaż by nie mogą pozwolić sobie na taką fuszerkę. Jednak by do nich dotrzeć trzeba trochę najpierw „powalczyć z Januszami biznesu”.