Czym jest Branding?

Czas czytania 2 minuty

Obecnie w marketingu, ale nie tylko bardzo często stosuje się anglojęzyczne określenia. Jednym z nich jest właśnie słowo branding. Nie ma chyba jednak sensu dokładnie go tłumaczyć bo utracimy jego przyjęty sens. A na chwilę obecną możemy przyjąć, że odnosi się ono do kreowania marki.

Nie mówimy tu jednak tylko o marce firmy, ale również o marce osobistej. Branding ma bowiem za zadanie budowanie świadomości w oczach odbiorców i klientów.

Co rozumiemy jako branding?

Tak więc pod tym określeniem kryją się różne metody, których zadaniem jest pomóc ci zbudować świadomość swojej marki u odbiorcy. Dlatego też Branding jest więc procesem:

• budowania,
• utrzymywania,
• i rozwijania wizerunku marki.

Jednym z głównych powodów tych działań jest uzyskanie unikalnego wizerunku marki na tle konkurencji. Tak aby potencjalny klient, odbiorca treści mógł markę zidentyfikować. Uzyskał na jej temat jakąś własną opinię.

Dlatego też w brandingu istotna jest:

• strategia działania marki,
• spójny przekaz komunikatów,
• spójność wizualna,
• wysoka jakość produktów,
• aktywne reagowanie na potrzeby klientów.

W praktyce więc często stosuje się np. szablony grafik, o spójnej kolorystyce, hasła reklamowe (np. Volkswagen – „das auto”).

Co ma wpływ na markę?

Na markę ma wpływ wiele różnych czynników. Dlatego też zbudowanie dobrego brandu w cale nie jest takie proste. Trzeba bowiem wziąć pod uwagę wiele różnych elementów, które będą budowały świadomość w oczach klientów.

Zaliczamy do nich:

• archetyp marki, (istnieją różne ich podziały często jednak stosuje się podział Carla Junga np. mędrzec, odkrywca, błazen, odkrywca)
• nazwę firmy / marki / w przypadku marki osobistej to w jaki sposób chcemy się przedstawiać,
• logo,
• strategię marketingową,
• sposoby i strategię komunikacji z odbiorcą docelowym,
• wartość marki, co chcemy za jej pomocą przekazać,
• reklama i promocja,
• różne inne czynniki mogące mieć wpływ na naszą markę (np. działania konkurencji).

Jaki powinien być brand?

To dość dobre pytanie, przede wszystkim brand powinien być:

• spójny pod względem przekazu oraz graficznym,
• musi współgrać z tym czym zajmuje się firma,
• pasować do oferowanego produktu,
• jeśli mamy „hasło reklamowe” powinno odzwierciedlać działanie firmy np.
  • volkswagen → „Das auto”
  • Apple → “Think different”

Po co to robimy? – aby zapaść w pamięć naszym potencjalnym klientom, odróżnić się lub zbudować pozycję na rynku.

Część firm, osób nie kończy jedynie np. na wyborze kolorów marki i wyborze hasła, pod którym będzie się promować. Niekiedy też wprowadzają cechy swojej działalności w swój wygląd. Poprzez np. garderobę (ubrania), gadżety w kolorach nawiązujących do ich marki, czasem farbują włosy (np. pasemka, końcówki w kolorze marki).