Czym jest Marka? Jakie mamy rodzaje?

Czas czytania 3 minuty

W dzisiejszych czasach określenie czym jest marka może być zdecydowanie trudniejsze niż jeszcze kilka lat temu. Rynek bowiem ciągle ewoluuje przesuwając granice, z których istnienia nie każdy musi sobie nawet zdawać sprawy.

W takim razie czym jest marka? Co właściwie pod tym określeniem rozumiemy?

Co to jest marka – definicja

Zazwyczaj za markę (ang. Brand) uznajemy nie materialną rzecz, byt niosący ze sobą jakąś wartość. Marki przeważnie posiadają:

• nazwę,
• logo bądź symbol (symbole),
• charakterystyczną kolorystykę,
• czasami włącza się do tego również muzykę,
• reprezentują określoną firmę, produkt, organizację lub osobę,
• jej nazwa może, ale nie musi pokrywać się z nazwą prowadzonej przez firmę / osobę działalności.

Niektóre firmy chcąc wejść np. na inny rynek tworzą czasem dodatkowe marki w ramach, których świadczą różnego typu usługi.

Marka może być więc tworzona pod określoną grupę produktów, usług lub skierowana do innego grona odbiorców. Taka sytuacja ma miejsce np. w firmach produkujących gry komputerowe. Gdzie seria gier sama w sobie może być marką.

By uzyskać jak najlepsze efekty warto też pomyśleć o Brandingu. Dzięki, któremu łatwiej nam będzie zbudować tożsamość dla naszej marki.

Dlaczego firmy tworzą różne marki?

Stworzenie przez firmę oddzielnej marki pozwala im na łatwiejsze manipulowanie:

• cenami produktów,
• dostępnymi / oferowanymi usługami lub produktami,

Tworzenie nowej marki może więc umożliwić firmie:

• wejście na nowy rynek (do tej pory nie związany z jej firmą), bez konieczności zakładania nowej działalności gospodarczej / firmy,
• wprowadzenie nowych produktów i / lub usług
  • w innych cenach niż te standardowe (niższej lub wyższej).

Jakie rodzaje marek spotykamy?

Marki możemy podzielić na wiele różnych sposobów. W zależności od tego jakie ich cechy i funkcje weźmiemy pod uwagę. Dlatego też można spotkać się różnego typu podziałami. Ja na potrzeby tego artykułu zdecydowałam się na dość tradycyjny i prosty podział czyli na:

• markę osobistą (personalną),
• markę produktu, usługi,
• markę firmową.

Podział ten nie jak widać nie jest przypadkowy i odzwierciedla to czym się zajmuje dana marka lub to kto jest jej właścicielem. Oczywiście to nie jedyny możliwy podział marek. Czasami można spotkać się z podziałem na markę rodzinną, indywidualną, producenta i pośrednika.

Marka osobista

Marka osobista zwana także personalną ma głównie za zadanie promowanie konkretnej osoby i / lub osób obracających się wokół niej. Najczęściej tworzy się ją by uzyskać rozpoznawalność. Tworzone są np. przez

• aktorów,
• artystów (np. malarzy, graficiarzy, pisarzy),
• sportowców,
• influencerów,
• inwestorów,
• wynalazców,
• autorów blogów,
• w mediach społecznościowych (np. na YouTube, Instagram)

Marki takie mają ludzką twarz, osobę z którą odbiorca może, chociaż nie musi się:

• identyfikować,
• potępić ją,
• mieć uwagi,
• podziwiać.

Tego typu marki posiadają np. piłkarz Cristiano Ronaldo czy właściciel Tesli Elon Musk. Ich własne imiona i nazwiska (czasem pseudonimy) same w sobie są są już marką.

Marka produktu, usługi,

Jest to marka obracająca się wokół określonego produktu lub usługi. Tego typu marka może być więc samodzielną jednostką lub częścią innej większej marki (firmy). Wbrew pozorom takich marek jest całkiem sporo.

Przykładem takiej marki może być np. Nivea, znana marka kosmetyków należąca do Beiersdorf (firmy, która jest marką sama w sobie).

Marka firmowa

Marka firmowa jest to marka tworzona wokół określonej firmy oraz jej produktów i świadczonych usług. W praktyce może być to dowolny typ firmy np. o charakterze:

• lokalnym,
• krajowym,
• rodzinnym,
• globalnym,

Każdy z tych podtypów na swój sposób jest inny i identyfikuje sposób działania konkretnej firmy. Jak i rynek na, którym ona działa. Począwszy od grupy docelowej (kto jest ich docelowym klientem) po sposób funkcjonowania firma.

Warto też pamiętać, że niektóre firmy w ramach swojej działalności mogą prowadzić kilka różnych marek. Mogą to być np. Marki Produktowe.

Wizerunek marki

Jedną z rzeczy, na których powinno zależeć właścicielom marek jest budowanie odpowiedniego wizerunku marki. Często jednak łatwiej powiedzieć niż zrobić. W końcu zaczynając działalność często mamy głowę pełną pomysłów. Co prawda z ich realizacją różnie bywa podobnie jak z wizją tego co chcemy osiągnąć.

Dlatego też warto jest przeprowadzić proces Brandingu. Ułatwi nam to dalsze postępowanie.

źródła:

• https://cyrekdigital.com/pl/baza-wiedzy/marka
• https://poradnikprzedsiebiorcy.pl/-marka-co-powinienes-o-niej-wiedziec
• https://pl.wikipedia.org/wiki/Marka_(marketing)