Jakie są cechy dobrego logo?

Czas czytania 2 minuty

Tematem jaki chciałam tym razem poruszyć są cechy dobrego logo. We wcześniejszym wpisie na blogu napisałam już dlaczego warto mieć logo i po co umieszczać je na wykonanej pracy. Tym razem spróbuję pomóc wam wybrać takie logo byście nie tylko nie usieli się go wstydzić, ale także by wpadało ono lepiej w pamięć.

Tak wiec zacznijmy od podstaw.

Z jakich elementów składa się logo?

W brew pozorom wielu osobom ustalenie tego, z jakich elementów zbudowane jest logo sprawia problemy. To znaczy prawie każdy wie jak wyglądają loga różnych marek, jednak nie konieczne już wie jak nazywają się pojedyncze jego elementy.

Tak wiec logo składa się z 3 elementów. Są to następująco:

• Logotyp,
• Sygnet,
• Tagline / Slogan.

Więc jeśli was to interesuje zajrzyjcie tam -> Jaka jest różnica między Logiem a Logotypem.

Poniżej zamieszczam grafikę przestawiającą strukturę logo. Jak widać, brakuje na niej kilku elementów jak np. slogan (jednak ten nie jest integralnym elementem logo).

Jakie musi być logo aby było skuteczne?

Aby logo jak najlepiej spełniło swoją rolę w budowaniu silnej marki, powinno ono spełniać kilka kluczowych cech. Oto najważniejsze z nich:

Prostota

Dobre logo powinno być jak najbardziej proste i w miarę łatwe do zapamiętania. Zbyt rozbudowane logo mogą może wydać się odbiorcy trudne w odbiorze. A tym samym trudne w odbiorze. Zastosowane kolory też powinny być w miarę przyjemne dla oka.

Unikalność

Logo jest identyfikatorem naszej firmy, powinno więc wyróżniać się na tle innych. Musi więc być oryginalne i niepowtarzalne tak by nasza firma / marka nie kojarzyła się zbytnio z inną. Dzięki temu nasi klienci zapamiętają nas a nie konkurencję.

Użycie zbyt podobnego logo do konkurencji może być obusiecznym mieczem. Z jednej strony konkurencja może nas oskarżyć o plagiat a z drugiej korzystać na nie zawsze świadomych tego faktu klientach.

Trwałość

Jeżeli już raz wybierzemy jakieś logo nie powinniśmy go zbyt często zmieniać. Logo to nasz identyfikator nasi klienci po pewnym czasie będą nas po nim rozpoznawać. Jeśli je będziemy zbyt często zmieniać, może zacząć dochodzić do nieporozumień.

Bo dobre logo ma być na lata. A tym samym ma przetrwać próbę czasu, nawet jeśli trendy ulegną zmianie.

Wszechstronność

Dobre logo powinno też być uniwersalne. Czyli takie, które jest łatwe do zastosowania w różnego typu miejscach. Nieważne czy jest to:

• nasza strona internetowa,
• media społecznościowe,
• materiały reklamowe,
• reklama w Internecie lub drukowana.

W każdym tym miejscu powinno ono być czytelne i rozpoznawalne. Ważne jest również, aby nasze logo dobrze wyglądało zarówno w kolorze, jak i czarno-białe. Musi też być skalowalne – czyli wyglądać dobrze jednocześnie jako małe i duże.

Znaczenie

Kiedy tworzymy logo warto pamiętać o tym by niosło ono ze sobą jakiś przekaz. Najlepiej oczywiście by kojarzył się on z naszą marką. Tak by potencjalni klienci (grupa docelowa) w miarę szybko mogli skojarzyć czym się zajmujemy.

Taki przekaz może to być ukryty np. w:

• symbolice, znaku,
• kolorystyce,
• formie.

Podsumowanie

Jak widać wybór dobrego logo w cale nie jest taki łatwy. Logo jest bowiem czymś więcej niż estetycznym detalem. Ma ono bowiem wpływ na budowanie silnej i rozpoznawalnej marki, którą klienci rozpoznają. Często bywa to warunkiem lojalności i zapewnia profesjonalny wizerunek.