Marka osobista od podstaw – co musisz wiedzieć, zanim zaczniesz?

Czas czytania 6 minuty

Czy marka osobista to jedynie modne hasło, trend na rynku pracy? Nie! To dla wielu osób szansa na to by zostać zauważonym. W tym także dla ciebie. Na pewno nie będzie to łatwa droga na sam początek konkurencja jest już całkiem spora. Jednak nie oznacza to, że musisz się od razu poddawać – bo czasem może to otworzyć ci drzwi do twojej przyszłości.

Swoją markę można zbudować w wielu różnych dziedzinach. Przykładowo w IT, marketingu, zarządzaniu biznesem, nieruchomościami, projektowaniu wnętrz czy ogrodów. Pole manewru jest naprawdę duże.

Czym jest marka osobista?

Marka osobista z języka angielskiego Personal brand to wizerunek jednostki w oczach innych osób (budując swoją grupę docelową). Mogą to być osoby działające w tej samej branży, pokrewnej lub zupełnie innej. Budując własną markę przeważnie dąży się do uzyskania w ich oczach pozycji eksperta (a przynajmniej pozytywnego odbioru). Co daje właścicielowi marki pewne wpływy w jego dziedzinie.

Zbudowanie marki wokół siebie wiąże się z wieloma różnymi czynnościami takimi jak:

• tworzeniu własnych materiałów:
  • pisaniu tematycznych artykułów np. na blogu,
  • tworzeniu grafik, infografik, zdjęć, (w zależności od tego jaka to ma być marka)
  • działaniu w mediach społecznościowych,
  • współpracą z innymi osobami lub firmami,
• pokazywaniu się w miejscach publicznych podczas wydarzeń branżowych,
• doświadczeniem zawodowym (potwierdzonym prortfolio),
• edukacją.

Budowa marki jest procesem długotrwałym, mogącym z biegiem lat ewoluować. Czego tak naprawdę nie należy się bać, bo to jak w życiu naturalna kolej rzeczy. Żyjemy w świecie, który cały czas się zmienia bez zmian więc możemy „wypaść z obiegu”. Nie ma też przeciwskazań by zmienić branże.

Marka osobista a osoby sławne

Nie wiem jak ty, ale zazwyczaj kiedy słyszę określenie marka osobista od razu przychodzą mi na myśl osoby sławne. Aktorzy, politycy, muzycy wymieniać można by w nieskończoność. Jednak nie tylko oni mają swoje marki istnieje wiele osób, o których nigdy nie słyszałaś a w swojej niszy to gwiazdy lub mali popychacze do przodu.

Warto też pamiętać, że każda ta osoba też kiedyś zaczynała, miała swoje wzloty i upadki. Z pewnością też wielu rzeczy żałuje. Faktem jest też, że nie każdy osiągnie duży sukces, czasem mały lub w cale (niekiedy z wyboru). Jednak jeśli nie spróbujesz to na pewno nic nie osiągniesz.

Dlaczego autentyczność się liczy?

Przy tworzeniu marki osobistej autentyczność jest bardzo ważna. Ponieważ pozwala nam budować więzi z odbiorcami. Mogą się oni np. postawić na naszym miejscu i być może zrozumieć poprawnie to co chcemy im przekazać. Czasami bycie autentycznym jest bardzo trudne.

Każdy z nas posiada bowiem obawy przed odrzuceniem czy wyśmianiem. Bardzo często też pojawia się problem nadinterpretacji, przypisywania autorom cech i myśli, których oni nie mają i nie mieli. Zamiana żywej osoby w personę firmową. Ty to nie ty tylko „grupa ekspertów”.

Po co Ci marka osobista? 5 powodów, dla których warto

Z pewnością od momentu kiedy zaczęłaś się zastanawiać po co ci właściwie marka osobista. Co może ci ona dać i dla czego warto poświęcić jej czas.

Rozpoznawalność

Jest bardzo mało osób, które bez ciężkiej pracy uzyskały rozpoznawalność. A te, które to osiągnęły często miały jakieś wsparcie. Znajomości, albo dużo szczęścia i akurat trafiły odpowiednią w niszę. Dla wielu zwykłych śmiertelników budowanie rozpoznawalności wiąże się zwykle z:

• tworzeniem contentu,
• pokazywaniem się na spotkaniach branżowych,
• promowaniem marki w mediach społecznościowych.

Zaufanie

Wraz z kolejnymi działaniami twoja marka może zacząć zyskiwać autorytet i zaufanie w oczach odbiorców. W dłuższej pespektywie zaufanie odbiorców może otworzyć drzwi do nowych możliwości.

Większe stawki

Ludzie są w stanie zapłacić dużo więcej jeżeli znają danę osobę, jej markę lub firmę. Często jednak dojście do takiego poziomu będzie wymagało sporo pracy.

Nowe kontakty

Podczas budowy marki możesz też pozyskiwać nowe kontakty. Kwestia ich jakości może być zróżnicowana. Niestety w dzisiejszych czasach SPAM nadal jest powszechnym problemem. Tak samo jak „wsteczny analfabetyzm”, hejterstwo i „dewiacja na punkcie poprawności” w dowolnym kierunku. Jednak jak już pokonamy różnego typu przeciwności możemy też znaleźć ciekawe kontakty. Dzięki którym nasz brand będzie się rozwijał lub chociaż by znajdziemy nową pracę.

Status eksperta

To jest to o czym marzy wiele osób, które budują markę osobistą.

Warto pamiętać, że bez odpowiedniego feedbacku trudno jest oszacować na jakim poziomie jest twój status. Czasami bowiem może być on inny niż tobie się wydaje. Zwłaszcza jeśli cierpisz na syndrom oszusta lub inne społeczne zaburzenie.

Podstawowe elementy marki osobistej

Nie ważne w jakiej dziedzinie chcesz budować markę osobistą, zawsze musisz pamiętać o kilku rzeczach by nie odstraszyć swoich odbiorców. A wręcz przeciwnie przyciągnąć ich do siebie. W tym procesie bardzo pomocna okazać się może znajomość pojęć:

Branding – co to jest?

Persona czyli statystyczny przedstawiciel naszej grupy docelowej.

Zapoznanie się z tymi pojęciami pomoże ci zrozumieć do czego dąży się w budowie marki (brandu). Kolejnymi krokami jakie musisz wykonać jest zadbanie o:

Spójny wizerunek

W tym wypadku najlepiej pamiętać, żeby starać się tworzyć personalnie. Pisanie czy tworzenie dla ogółu nie koniecznie się sprawdzi. Trochę to tak jak w sytuacji gdy zdarzy się wypadek, jeśli poprosisz kogokolwiek o pomoc to jej nie dostaniesz. Jeśli poprosisz konkretne osoby / osobę twoje szanse na uzyskanie pomocy diametralnie rosną.

Dlatego też:

• twórz jak dla konkretnej osoby,
• staraj się używać własnych zdjęć, ogranicz zdjęcia z banków – mogą one sugerować, że jesteś „firmą”,
• wybierz sobie paletą barw, która będzie cię harakteryzować,
• jeżeli możesz pomyśl też o pierwszym logo,
• napisz tekst o sobie, takie może nie obszerne bio, motywujące twoje działania i przybliżające twoją osobę,
• wtrącaj prywatne informacje i odczucia (tam gdzie twoim zdaniem jest to usprawiedliwione), to twoja marka nie jakieś „organizacji”.

Na koniec warto pamiętać, że choć wypada się tego wszystkiego trzymać to czasem zmiany są czymś dobrym. Marka osobista powinna bowiem oddawać to co ty robisz a nie koniecznie to co chcą od ciebie inni. Pamiętaj też, że nie ma nic złego w ponownym użyciu wcześniej przygotowanych materiałów – Recyklingu Treści.

Obecność w sieci

Budując wizerunek eksperta nie należy ograniczać się do jednego medium. Samo portfolio (np. artykułów, projektów, zdjęć, grafik) często nie wystarczy.

Może to być przykładowo Instagram, Facebook i LinkedIn. Co ciekawe nie musisz się też jakoś specjalnie „gimnastykować”. Te 3 media społecznościowe maja nieco inne grono odbiorców. Spokojnie można wiec prezentować w nich ten sam content. Jednak nie koniecznie w tej samej formie i, lub odpowiednio dostosowany do grupy docelowej.

• Instagram jest bowiem bardziej nastawiony na odbiór graficzny. Czyta się mało raczej ogląda.
• Facebook obraz to często zaczepka, tekst też bywa istotny.
• LinkedIn to portal do „budowania kariery”. Pomaga budować sieci kontaktów zawodowych, łączyć znajomych z pracy.

Pierwsze kroki do zbudowania marki – od czego zacząć dziś?

Określ czym chcesz się zająć

Na początek podejmij decyzję czym się chcesz zajmować! W jakiej dziedzinie chcesz zbudować swoją markę. Pamiętaj na początku drogi nie musisz być ekspertem. Część osób zaczyna od tego, że się czegoś uczy, pokazują jak krok po kroku do czegoś dochodzą.

Pamiętaj też, że markę osobistą można zbudować w naprawdę różnych dziedzinach i nie koniecznie musi to być dziedzina związana z twoim życiem zawodowym. To może być jakiś cel, chęć do zaistnienia pokazania się na rynku.

Wybierz platformę

Na początek warto jest wybrać platformę na, której chcesz działać. Czyli np. czy chcesz działać tylko w mediach społecznościowych czy może połączenie media społecznościowe + blog / strona / +sklep. W kolejnych etapach możesz zacząć prowadzić też Newsletter.

Warto jednak pamiętać, że jeśli chcesz prowadzić newsletter musisz mieć o czym pisać. Zdobycie odbiorców bywa też problematyczne, ale część obserwatorów można pozyskać poprzez np. zaoferowanie im czegoś w zamian. Ja np. zapisałam się do kilku newsletterów za:

• planer postów na Instagram,
• trendy w marketingu na przyszły rok,
• jak poprawić widoczność na instagramie,
• działania marketingowe wspierające twoją markę.

Zasada jest prosta trzeba odbiorcy zaproponować coś co uzna za wartościowe na tyle by zapisać się do newslettera. A i to co dajemy nie musi być tak naprawdę czymś dużym i czasochłonnym. Wystarczy by zaspokajało przynajmniej częściowo potrzebę odbiorcy.

Określ się jak chcesz się promować

Dla wielu twórców internetowych głównym miejscem działania są ich strony i blogi. Duży wpływ na to ma fakt, że jest tam stosunkowo łatwo wrócić do poprzednich treści. Content jest dość łatwo wyszukiwany. Podczas gdy w mediach społecznościowych czasem trzeba poświęcić trochę czasu by znaleźć to czego nam potrzeba.

Strona czy media społecznościowe gdzie prowadzić stronę?

Narzędziami, które pomogą nam w budowie i promocji marki będą:

• blog,
• własna książka,
• video,
• podcast,
• wystąpienia publiczne,
• newsletter.

Podsumowanie

To co napisałam powyżej to jedynie czubek góry lodowej jaki czeka cię jeśli zechcesz stworzyć markę osobistą. Pamiętaj, że taka budowa to proces długotrwały i często żmudny. Dotarcie do właściwej grupy docelowej, ciągły samorozwój, przygotowanie różnych materiałów. Oj jest co robić.

Nie zawsze też osiągniesz od razu sukces czasem w cale. Jednak nie należy się poddawać. W obecnych czasach wszystko się zmienia. Wiec nie ma co się łamać, w końcu zawsze jest jutro!

A czy ty masz może coś do powiedzenia o budowie Marki Osobistej? Może masz jakieś porady! Pisz w komentarzu.

źródła:

• https://semcore.pl/slownik/marka-osobista/
• https://cyrekdigital.com/pl/baza-wiedzy/marka-osobista/
• https://avigon.pl/obszary-wsparcia/marka-osobista

Do napisania artykułu zachęcił mnie ChatGPT.